对化妆品企业来说，丰富的品牌矩阵具有一定的市场竞争力，逸仙电商同样如此。 据了解，在新品牌拓展方面，逸仙电商正在借由内生+外延策略，快速落地多品牌。 在营收方面虽然着不错的表现，但在研发投入不断加大以及疫情等特殊影响下，逸仙电商也同样存在亏损情况。 财报数据显示，2020年逸仙电商净亏损26.88亿元，其中近20亿元大部分为过往发给员工和合作伙伴的股权激励成本。 Mia米汤，阿楠爱次肉呀，蓉点儿等几位博主在6月发布视频均是20w+播放。 可能是因为经常看到觉得比较烦，所以在知乎评价；可能是在这些渠道上看到进行购买，因为产品本身在知乎评价。
完美日记母公司逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧曾经表示，行业未来的竞争点一定是品牌之争，而不是流量之争，他认为逸仙电商要做一家有“芯片”的美妆企业。 根据《 95 后化妆消费行为数据报告》调研结果，线下门店消费占比渐涨，近四成受访者会同时在线上线下购买美妆产品，近50%受访者表示去线下门店一定或通常都会发生购买行为。 然而，在业内都还在眼红其线上惊人的发展速度时，完美日记却在线上取得阶段性成功后，从2019年起，开始发力新零售战略，大力拓展线下市场。 2019年9月，完美日記旗艦店、第一家全國概念店於成都春熙路開業，是全國最大的複合業態單品牌線下店。
完美日記門市: 化妆品专卖店设计之完美日记店探
2017年3月，完美日记PERFECT DIARY首个散粉在品牌淘宝店上架，同年8月店铺升级为天猫店，后逐步进入京东、唯品会等电商平台。 今年的天猫618，完美日记PERFECT DIARY跻身“亿元俱乐部”，销售增速达1193%，其“杀手锏”Discovery联名款“动物眼影”更是在30分钟内卖出7万+件。 本次探探主要介绍的落地旗舰店，分别位于上海、成都、西安这三所城市。 线下零售店能够直接触达消费者，提升消费体验，吸引化妆品牌开设专门的体验店，但也面临着经营成本上升、环境氛围等问题，势必要在产品布局、门店形象打造、营销活动、服务体验等方面投入更多精力。 完美日记PERFECT DIARY魔都首家线下实体店在上海环球港B1层正式开业。
所以，在刚过去双12活动中，具有圣诞味道的小鹿盘眼影，售罄速度令粉丝猝不及防。 整个门店共设有四列超长试妆吧台，每列吧台都陈列了眼影、口红、粉底液、腮红、粉底液等热门彩妆产品。 此外，门店的两侧还设置了专门的区域，展现完美日记与国家地理联名的幻想家十六色眼影、探险家十二色眼影及光影星河九色眼影盘及其他热门产品。 做产品犹如将千钧之石推上万韧之巅，产生巨大的势能；而营销（萦绕于心）和渠道（触手可得）将动能转化势能过程中遇到的阻力降到最低，去覆盖更多更远的用户群体。 完美日記門市 再者，零售服务本身就是人服务于人，人点燃人的过程，通过价值驱动、利他驱动、愿景驱动，更好地满足消费者对体验性、即得性和便捷性需求的品牌必将大有可为，基础设施服务商亦然，一起加油。 另外，根据行业数据显示所有线上渠道零售仅占整个零售总量的10%-20%，那么也就意味着80%-90%的商品还是通过线下进行售卖，线上线下融合也是新零售的精髓所在。
完美日記門市: 完美日記品牌態度
当下的美妆商业世界，变幻莫测，时代在变，消费者在变，需求也在变，因此业态也在变化。 完美日記門市 化妆品店纯购物时代已然过去，如何打造一个体验场，一个生活方式中心成为了占据消费者心智的第一要素。 完美日记PERFECT DIARY成立于2016年，致力于为年轻女性提供一系列“高品质、精设计、易上手”的彩妆产品。
美妆品牌之所以对于在线下大面积开店较为谨慎，很重要的原因是这种模式较重，对公司有很高的资金要求。 完美日记对界面时尚表示，完美日记的200家门店覆盖全国近90个城市，其中一线城市均有完美日记的线下店，二到五线城市则仍在逐步开拓中。 按照完美日记的规划，2020年品牌将开出200家门店，2022年将开出600家门店。 如今，第200家门店在2020年9月开业，意味着完美日记提前3个月完成2020年开店目标。 界面时尚在微博、小红书等平台看到，许多美妆博主已经收到了完美日记的玉兔盘，并分享了眼影试色和教程。
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用户通过主动搜索和系统推荐的方式来浏览笔记，对笔记进行点赞、评论、收藏和分享，对比较好的产品，用户会选择购买。 通过这些信息可以总结出来，小红书的用户主要是生活在一二线城市的一些年轻女性，消费水平中等偏上，她们对生活水平有一个比较高的追求，具备相应的消费能力。 完美日記門市 同时，也愿意将生活分享出来，小红书满足了她们对较高生活水平的追求，并且为她们提供了分享交流的平台。 在市场动荡变化之中，对于国产品牌来说，目标就是想办法活下去。 就如那位企业家在内部会上所说的“要把活下来作为最主要纲领”。 成都门店整体色调延续了灰调，中性水泥风的装修风格，标志性的超大LED屏幕打造科技前卫感。
而在这11万篇的笔记当中，可以看出完美日记进行分层投放的端倪- –明星负责种草，美妆KOL负责弘导，素人通过分享使用心得进行二次传播。 李应涛表示，对于中国美妆品牌而言，由于刚在国内站稳脚跟，贸然出海，虽然能取得一定的规模增长，但根基不稳，海外市场也很难取得突破。 2020年2月，完美日记与它基金进行公益行动， 完美日記門市 2020年2月25日至3月8日期间，通过完美日记天猫旗舰店及李佳琦直播间途径每卖出1盘小狗盘，将捐赠1元给北京爱它动物保护公益基金会，用于动物保护相关公益项目。 2019年3月，完美日记联合媒体时尚COSMO发起#美丽守护者联盟#倡议，鼓励消费者保护环境，守护野生动物。
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玉兔盘以中国神话“嫦娥奔月”故事中的玉兔为创作灵感，其中玉兔的形象在眼影盘封面以科技化呈现。 玉兔盘的包装并非第一代动物眼影的纸质包装，而是采用了钢琴烤漆的材质，以凸显未来感。 完美日记的营销在业内已是典范，其精准定位为 18-28岁的年轻女性，国内这个群体目前超过一亿人，这些人群喜欢刷B站、抖音、微博和小红书。 通过小完子、小红书、微博、KOL、御用模特、人气明星等组成的多营销矩阵，跟这些消费者建立互动和连接，为其全网累计了超1700万的粉丝。 完美日记的员工大多数是90、95后，与目标用户高度一致，她们泡在社交媒体上。 完美日記門市 目标用户(一 切围绕目标人群–18到28岁的女孩子)非常了解，敏锐触觉到市场发展的趋势，推出深受粉丝喜爱的动物眼影系列等。
如需化妆品专卖店设计，专柜设计，Si设计，欢迎扫码添加总监微信联系。 延续之前门店的简约大气风格，该门店以白色为主色调，正中央设置了超大LED屏，播放相关视频，并在门店顶部打造了整面的镜子，使得门店看起来更加宽敞明亮。 36 氪走訪了上海五角場的體驗店，發現店面整體設計走時尚少女心風格，門臉是黑收據紋配色，進門後室內裝潢以粉色調為主。 比較有特色的是，店內設計了數個很長的環形試妝台，一條試妝台上依次展示妝前乳、粉底液、口紅、遮瑕膏這些單品。
完美日記門市: 完美日记品牌地址
知乎上完美日记以围绕获得赞同、获得收藏、发表文章、已经回答的问题数展开。 如，《为什么口红容易掉色》、《有哪些看似很麻烦其实很简单的化妆知识》、《日剧里的那种干净的妆容是怎么画出来的》等等。 大城市白领与公务员有良好的收入基础，追求生活品质；海外留学生是生产购物笔记的主力军，他们更了解海外商品，也更加乐意分享。 统筹｜可颂 编辑｜探探 视觉｜佳佳，文章部分素材来源于网络，转载需审核并注明出处。
ECdataway数据威的数据显示，2019年完美日记的销售额达到了23亿元。 完美日记瞄准90、95后的目标群体，并且找到目标群体的品牌代言人、网红，用体验式的方式，聚售、在这些新媒体_上包围了目标群体传播推广。 还有一个急速成功的因素，那就是客单价低，多数都是一百块以内，感性购买因素发挥了极大的作用。 小红书平台通过大数据和人工智能，将我们分享出来的笔记进行分类整理，精准匹配给对这类笔记感兴趣的用户来阅读，从而提升用户体验。
完美日記門市: 完美日记产品介绍
開業第二、三天，店內除了禮盒外，所有商品可滿 199 完美日記門市 減 50，滿 399 減 160。 2019年3月，完美日記聯合媒體時尚COSMO發起#美麗守護者聯盟#倡議，鼓勵消費者保護環境，守護野生動物。 百利甜酒X完美日記【春日甜ME】限量禮盒，靈感源於春暖花開之際的野餐場景，將標誌性野餐籃元素融入禮盒設計之中。
- 复盘完美日记现象级增速会发现，成功虽主要归功于其强大的营销能力，但在线上流量红利见顶的情况下，不管是消费升级还是消费降级，最核心的还是满足消费者的需求。
- 2020年8月8日，完美日記以60.78億元品牌價值名列2020中國品牌節年會500強榜單第244位。
- 所以，现在对于品牌商家来说，尽快补充自己私域流量的短板，是大势所趋。
- 逸仙电商招股书数据显示，小奥汀在重新启动后的第8个月，即达到完美日记第12个月销售额水平，而完子心选则其正式发布后的第3个月便完成了完美日记12个月的销售额水平。
- 2020年8月8日，完美日记以60.78亿元品牌价值名列2020中国品牌节年会500强榜单第244位。
2020年8月8日，完美日记以60.78亿元品牌价值名列2020中国品牌节年会500强榜单第244位。 百利甜酒X完美日记【春日甜ME】限量礼盒，灵感源于春暖花开之际的野餐场景，将标志性野餐篮元素融入礼盒设计之中。 今年雙十二，完美日記拿下了“1212 天貓年終慶典”彩妝品類銷售冠軍，成為首個包攬天貓 2019 全年大促冠軍的國貨彩妝品牌。
完美日記門市: 完美日記所獲榮譽
低消费者占比2.48%，中低消费者占比8.4%，中等消费者占比36.02%，中高等消费者占比23.61%，高等消费者占比29.48%。 據 36 氪觀察，店內消費者確實以年輕人為主，大部分單品的售價也與線上旗艦店一致。 12 月 25 日開業第一天，前 100 名消費者可獲贈 500 元禮包。
- 界面时尚在微博、小红书等平台看到，许多美妆博主已经收到了完美日记的玉兔盘，并分享了眼影试色和教程。
- 2019年中国经济处于调整期，经济周期也有从繁荣期进入衰退期的迹象，实体零售寒冬之说在业内广为流传。
- 此外，门店的两侧还设置了专门的区域，展现完美日记与国家地理联名的幻想家十六色眼影、探险家十二色眼影及光影星河九色眼影盘及其他热门产品。
- 随着线上渠道流量红利趋于消亡，获客成本不断高企，进入线下渠道售卖也是情理之中，预计未来3年要拓展600家门店。
- 其装修风格也是走的时尚少女风格，门脸是黑白条纹配色，进门后室内装潢以粉色调为主。
- 根据《 95 后化妆消费行为数据报告》调研结果，线下门店消费占比渐涨，近四成受访者会同时在线上线下购买美妆产品，近50%受访者表示去线下门店一定或通常都会发生购买行为。
- 完美日记瞄准90、95后的目标群体，并且找到目标群体的品牌代言人、网红，用体验式的方式，聚售、在这些新媒体_上包围了目标群体传播推广。
- 这是完美日记的第200家门店，距离其于2019年1月在广州正佳广场开出第1家门店仅20个月。
截至2020年12月31日，逸仙电商在全球范围内拥有69项专利，其中包括36项发明专利（部分在转让过程当中）。 2019年，逸仙电商将潮玩彩妆品牌小奥汀收入麾下，同样获得不俗的销量。 数据显示，小奥汀在2020年双十一期间，天猫旗舰店销售额破亿元，为2019年的双十一期间的30倍，位居天猫彩妆榜前十；明星产品“不NG”眼线液笔从2020年1月起连续12个月排在眼线液笔品类榜销售第一。
完美日記門市: 完美日記品牌地址
除了产品团队的精心设计之外，这些都源于中国基础设施的强大，生产商都是国内顶级水平的生产研发商（专为众多国际顶级品牌代工，包括雅诗兰黛、迪奥、香奈儿等品牌在内）。 我的感悟：产品力是基石，如将千钧之石推上万韧之巅，形成巨大的势能。 完美日記門市 2019年中国经济处于调整期，经济周期也有从繁荣期进入衰退期的迹象，实体零售寒冬之说在业内广为流传。 然而在此背景之下完美日记却在短短2年时间达到如此成就（按照以往品牌发展模式，2年往往产品都很难生产出来），我试着从产品、渠道、营销，三个维度阐述一下自己的浅略之见，抛砖引玉引发你的思考。 2019年天猫双11，完美日记仅用28分钟就超过了2018年双11全天销售额，成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌，还成为第一个登上天猫双11彩妆榜首的国货品牌（之前榜首一直被欧美品牌所占据）。
完美日記門市: 完美日记门店体验篇
完美日记致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点，用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。 支持中国时尚产业，立志于打造有国际影响力的Chinese Beauty Icon。 在巴黎时装周首发完美日记 × 中国国家地理 联名限定眼影，并邀请了国内知名美妆达人，在世界时尚中心巴黎“上眼”中国美色，向世界展示中国彩妆新力量。 化妆品Si设计，化妆品专卖店设计，化妆品专柜设计大牌彩妆定价普遍偏高，不少消费者去购物中心的专柜或门店只是为了试色体验，购买率不高。
完美日记的入驻环球港正好弥补购物中心缺少平价彩妆产品的缺憾，为彩妆品类增添了平价消费，使得消费群体更加大众化。 完美日記門市 此时完美日记布局线下零售店，无疑能从产品、服务、场景等各方面对线上体验进行补充，能够更好地触达消费者、和消费者沟通，是提升消费者体验的重要渠道。 第200家门店开业当天，完美日记与中国航天合作推出的第二代动物眼影“玉兔盘”在线下首发。
完美日記門市: 完美日記品牌故事
对于消费者来说传统的线上、线下割裂的模式很难满足他们对良好的体验性、即得性和便捷性的需求。 2019年10月，完美日记 × 中国国家地理 联名限定幻想家十六色眼影，灵感来源于中国景观地貌配色方案，诠释自然灵动色彩，演绎大地艺术纹理。 完美日记西安旗舰店，为西北线下实体店的拓展迈开了重要的一步。 通过品牌专属的门店形象，独特环境布局、高新智能的便捷服务、个性化购物体验，打造国内数一数二沉浸式美妆购物体验。 完美日记正式进驻西北地区的第一站是位于陕西省西安市的旗舰店。